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自拍文化大热背景下时尚化妆品品牌要注意的几条趋势

    在中国,自拍文化创造了无法企及的美容标准,因此中国人理想的身体和脸部标准也因此而发生了变化。
    中国的美容业正在蓬勃发展。随着中国文化与西方文化的融合,中国年轻女性也越来越认同“英欧美女形象”。尽管近年来女权主义广告激增,但中国人对女性老龄化的态度仍然充满敌意。
    理想与现实总是有差距的。美人迟暮,这种对自然美理想的破坏,取而代之的是不可能调和的理想。而欧洲和美国则相反,在欧洲和美国,购买者已经接受了更为合理的美标准。如今,中国消费者痴迷于返老还童般柔嫩的肌肤和美容仪等产品的功能,他们投资于价格昂贵的豪华护肤产品,比如来自比利时的Seacret秘之海系列。这为美容品牌带来了新的需求和机遇。虽然进入一个充满活力的市场会带来机遇,其中美容行业是零售业增长最快的市场之一,但挑战来自于理解这类受众的特殊需求。
    作为一个非常注重颜值的社会,中国的男女都为保持年轻而感到很大的压力。根据调查数据显示,中国已经进入了“男性美丽时代”。你可以看到中国男女之间在美容方面的消费差距逐渐缩小,越来越多的男性注重美容保养。根据香港贸发局的一项研究表明,他们的男性受访者中有63%的人使用“洗面奶,乳液或面霜”,男性护肤产品的销售额今年增长了6.9%。
    我们很容易将中国对美的痴迷轻描淡写为一种自信,甚至自负的偏见,但事实要复杂得多。
    首先,美容品牌需要了解心理驱动因素和中国文化的细微差别,然后他们将了解为什么当地人看好美容。
    中国在美容护理和有机化妆品方面拥有悠久的历史。数千年来,中国妇女一直使用东方医学来保持白皙的肤色和年轻的外表。人参、黄芪、枸杞、绿茶、草本植物和玉石等装饰性矿物质被用来改善皱纹,保持无暇肤色,并减少不适感。直到近期,这种草药学系统仍然存在,我们仍然发现中国女性试图改变肤色,使肤色看起来更加白皙。毫无疑问,化妆品的使用背景故事可以被看作当今美容热潮的基础,但是最近社会经济因素的影响不应该被排除在讨论之外。
    其次,中国愿景是到2049年成为“强大,民主,文明,和谐和现代社会主义国家”,数亿人将进入了庞大的新中产阶级队伍中,同时获得了更多可支配收入。这些中等收入的消费者是消费水平上升的重要原因。马斯洛曾指出指出,每个人都有不同层次的需求,一旦前四种需求——生理需求、安全需求、爱需求和尊重需求得到满足,人们就会转向自我实现。到那时,中国的中产阶级处于自我实现阶段。在此阶段,消费者追求能够传达其成就的产品和品牌,而在一个年轻的容貌象征着个人成功的社会中,美容产品和抗衰老的护肤品是表达自我成就的一种手段。
    最后是社会的数字化。随着年轻消费者的联系更加紧密,信息更加灵通,他们会转向社交媒体网站和应用程序来获取信息和产品评论。在线提供的大量数据将美容购买者转变为食客,这使更多创新的美容公司获得了优势。因此,毫不奇怪,一些高科技美容设备以及提供小众产品的奢侈护肤品牌。诸如兰蔻,资生堂,Ahava死海泥之类的豪华护肤品牌现在需求量很大。
    同时,研究表明,中国消费者仍然认为国外的美容品牌比其国内的更具吸引力,大部分人认为西方化妆品质量更高。考虑到上述几点,可以肯定地说,中国的美容业趋势不是一个夕阳之势,也不是短暂的低迷,本土品牌会崛起,但国际品牌可能会获利更多将是一个长期存在的现实。
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